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根据中央气象台预报显示，江南华南等地将持续高温，最高气温将在35℃以上。高温使得空调销售井喷，即买即送即装的需求高涨，安装工也就成为炎炎夏日里众人翘首以盼的清凉使者。在五星电器，全国六千名安装工如今全部奔赴在烈日下，用他们的准时和专业，为众多家庭及时送去清凉。五星电器也关怀着旗下安装工，提供高温作业的津贴，并给员工们配备了仁丹、藿香正气水、清凉油等防暑降温药品，西瓜、矿泉水等降温食品，“安全第一”!
投标大战在即，他们来自各行各业，他们心愿相同——拿到优质资源助力企业明年的销售。只是，他们明白，这笔预算将越来越多。
据业内权威研究公司格兰研究统计：截至2011年8月底，我国有线数字电视用户达到10300.6万户，有线数字化程度达到55.00%(有线电视用户基数为18730万户，数据来源于国家广电总局)。
来自央视广告经营管理中心的预计是，今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购买者也在做着最后决策。
7月20日，五星电器卖场接待了一位“买不到空调”的焦急顾客刘女士。原来刘女士的新房位于一高档高层楼盘。该楼盘虽然预留了空调机位，但是开发商为了保持楼面的高雅美观，将空调机位全部用栅栏围上，形成了一个相对封闭的空间。刘女士家位于8楼，空调室外机若要安装至此格栅内，安装第一步就要打开此格栅。但是楼盘外墙无任何借力点，服务人员需全程室外悬空作业，非常危险。并且，空调旺季，安装工的人数、时间都非常金贵，若要完成这种特殊安装，至少要出动两组安装工，作业时间也是正常安装环境下的两倍。顾客在来五星之前已经走了几个家电连锁，但因安装环境的复杂程度，都没有买到空调。虽然难度很大，五星电器的售后工作人员到现场考察后还是不畏艰难地将空调安装到位。
一汽集团开始转变投放思路——整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放，结束之前各自为营的局面。企业代表认为，整合投放有助于集中力量，合理分配资源，减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头，不过通常以品牌为单位进行投放，今年一汽集团推出这项新举措，广告业内人士猜测，一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称，中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。
截至目前，在我国31个省级行政区中，已有宁夏、青海、天津、湖南、内蒙古、陕西、贵州、吉林、北京等19个省级行政区的有线数字化程度超过全国平均水平，我国有线数字化稳步推进。
之前，央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。限令之下，酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前，酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“因为对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示。
压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露，2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告，因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变，房地产商开始进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。
不过，今年一些“不差钱”的行业反而受到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。
素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标，就在11月8日开始，不过这一活动早在几个月之前就开始了。本报获悉，今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下，今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为(微博)就是其中之一。
“如此限令之下，招标现场白酒企业可能会激烈竞争。”一位酒企的广告代理商担心，“血搏”在所难免，因为白酒行业手上的广告预算都十分充裕。
格兰研究调查显示，截至2011年8月底，我国333个地级市中已有214个地级市完成或基本完成有线数字化的整体转换工作，占我国333个地级市的64.26%。我国尚未启动整体转换的地级市仅有34个,主要集中在河南、四川两省。
空调旺季是安装工一年中最辛苦、最矛盾的时候。他们期盼天气热起来，安装量上去了，工资也能多拿些。他们又不希望温度太高，身体吃不消，就这样矛盾着!安装工李师傅告诉笔者，“在这种大夏天买空调的顾客都想立刻用上空调，对快速送装的要求非常高。虽然高温下作业很不舒适，但我们还是尽最大力量提供快速送装服务，让顾客能立享清凉。忙起来时，往往顾不上吃饭。由于天太热了，虽然体力透支，也没有什么食欲，感觉不到饿。有时中午一个西瓜，或者一瓶冰镇水就对付过去了”。相比很多独自在外打工的安装工来说，李师傅又是幸运的，有老婆在身边关心：中午太热的时候，打电话让他注意避暑，室外作业注意安全;晚上要一直等到李师傅回家才睡觉，绿豆汤、丝瓜、苦瓜……为他留到深夜――
根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。
据央视方面透露，华为将首次参加招标，广告内容是推广其云手机。据华为年报显示，2010年华为销售收入达1852亿人民币，同比增长24.2%，但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价，华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科，在云业务上要追赶谷歌，对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。
五星出动了4名安装工，首先在外墙上安装过渡支架(安装完成后可以拆除)，然后一名安装工从过渡支架出室外，打开并进入格栅等待接外机;紧接着，另一人通过过渡支架将外机传递给格栅内作业员，同时有两人在室内拉住室外作业安装工的保险带，确保安全。3p柜机的室外机有130多斤重……在放外机的过程中，过渡架上站着的李师傅手臂被墙体棱角给擦伤了，他丝毫没顾及上，“干这个，爬上爬下，室内室外搬重物,基诺德，手臂被墙体或窗条擦伤摩破很正常，但无论如何空调是不能松手的。我们很多人的衣服不耐穿也是这个原因。”空调安装完成用时超过了2小时，几位安装工就像是从澡堂里才出来一般，身上汗湿透了。当空调送出凉爽的冷风时，刘女士再三表示感谢，“这安装空调就像玩特技一样惊险，你们辛苦了!我之前跑了几个商家，都嫌麻烦不给装!最后还是五星帮我家解决了难题，真是太感谢你们啦!”面对顾客的赞扬，几位安装工很朴实地说“这是我们应该做的!”从刘女士家出来，已经是午餐时段，但他们顾不上吃饭，因为在这期间，另一个用户家的空调已经送到，催促他们尽快上门安装……
安装工无疑是炎炎夏日里最辛苦的人。烈日下，室外最高温度近40度，他们室内室外，攀上爬下，挥汗如雨，为顾客送去清凉，往往自己顾不上吃一顿及时饭。他们早上6点半出工，直到深夜，每组每天要安装8-14台空调。他们的衣服湿了干，干了再湿，一天下来染成“花”的。他们的手臂、脖子晒出了痱子，有擦伤划痕很正常……碰上顾客家安装环境特殊的，他们更是要上演百米高空中的危险作业――
2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。
又到11月，这往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。
同样是移动终端，今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在ipad的强烈攻势下，这家公司2010年销量10万台，2011年的全年销量预期是20万台，销售额高达10亿元。
这种在广告资源上的搏杀，将直接导致营销成本上涨。一位广告专家称，现在要想建设一个像洋河、郎酒一样的全国品牌，得花几倍的价钱。同时，已有品牌的巩固宣传也变得“昂贵”。
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发表于 2012-2-3 03:00:05